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中国石化积极贯彻落实国务院国资委关于开展中央企业品牌引领行动的通知精神，开展了中国石化品牌引领行动成果征集暨品牌共创活动。
活动内容由两大板块组成，一是“征集品牌引领行动实践案例”，旨在共同探索先进经验，形成一批有学习借鉴和宣传推广价值的品牌实践案例；二是“征集‘我的至美密码’品牌故事”，旨在共同发挥核心优势，提炼一批有受众共振点的人、事、物品牌故事及品牌符号。
品牌引领行动得到了各企业的大力支持，通过品牌常识、品牌意识、品牌共识建设，营造了中国石化品牌共建的浓厚氛围。
打造“易能问地”品牌 提升企业核心竞争力
胜利油田深入贯彻习近平总书记视察重要指示精神，聚焦“既要能源安全又要绿色发展”的时代命题，聚力推进传统油气产业绿色转型发展，提出并牵头探索推进上游“易能问地”业务品牌创建。“易能问地”是以油气绿色高效开发为重点，立足传统油气、新能源、绿色低碳“三大产业”，提供多能互补、洁净高效的油气开发全产业链综合解决方案品牌。胜利油田坚持“全方位”品牌导入，提升全员行动引领力；“全联动”品牌试点，提升业务链条管控力；“全流程”品牌体验，提升目标客户感知力；“全媒体”品牌传播，提升行业市场影响力；“全要素”品牌保障，提升创新发展支撑力。深入探索油气能源领域品牌管理策略，着力构建行业领先的品牌管理模式，力求填补国内油气上游板块品牌建设空白，将品牌优势转化为企业发展胜势。
“深地一号”树起油气产业发展新高度
西北油田持续推进中国石化品牌引领行动，按照“品牌与业务融合”要求，通过大力打造“深地一号”名片，搭建可行的品牌创建载体平台，推动中国石化品牌战略在西北油田落实落地：全力推进油田高质量发展，践行能源品牌承诺，不断夯实品牌建设根基，为中国石化做大做强能源资源基础、保障国家能源安全发挥了重要作用；广泛开展全员品牌宣传贯彻，不断增强品牌意识，推动全员践行“能源至净 生活至美”品牌承诺，有效推动中国石化品牌理念入脑入心；持续做好高质量价值传播，推出油田品牌故事，推进品牌与业务深度融合，不断提升油田品牌实践能力；系统推进社会责任管理，塑造示范品牌形象，从油气勘探、科技创新、绿色企业创建到乡村振兴，通过线上线下主流媒体齐发声，为中国石化品牌美誉度贡献力量。
“深地工程”品牌引领“百亿气田”建设
西南石油局深入贯彻中国石化品牌引领行动方案，对标一流企业建设标准，大力推进“深地工程·川渝天然气基地”品牌建设，大力加强品牌视觉的规范建设、品牌意识的全员普及、品牌引领作用的全程融入，通过实施品牌引领行动，中国石化品牌得到彰显，公司形象显著提升，员工队伍士气明显提振，干事创业氛围日益浓厚，有力助推了企业高质量发展。继成功开发元坝气田、中江气田和威荣页岩气田后，又相继发现和建成川西气田、合兴场气田和綦江页岩气田，实现天然气储量产量大幅提升，2024年即将全面建成中国石化首个“百亿产量、万亿储量”大气区，充分彰显了中国石化“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的品牌主张。
抓好对外传播 讲好“涪气”故事
作为中国石化页岩气勘探开发的先行者和主力军，江汉油田涪陵页岩气田紧紧围绕“建成示范、走在前列”的目标要求，创新形成了六大页岩气高效开发核心技术，推动涪陵页岩气田圆满建成百亿立方米年产能，顺利通过国家级页岩气示范区验收，在2018年被中国石化列为十大技术品牌。近年来，涪陵页岩气公司按照中国石化品牌建设工作部署，紧扣时代脉搏，聚焦发展主题，抓好对外传播，通过找准品牌宣传切入点、聚焦社会公众关注点、把握塑造品牌形象着力点，讲好“涪气”故事，不断增强社会各界的认可认同，在树立企业良好形象中擦亮中国页岩气开发的“涪气”名片，让涪陵页岩气勘探开发技术品牌立得住、传得开、叫得响，助力涪陵页岩气田不断提升知名度、美誉度、认可度。
实施“低成本改善”品牌接触点优化机制
面对激烈市场竞争，广东石油自2021年起实施“低成本改善”品牌接触点优化机制，旨在提升品牌核心竞争力。该机制聚焦客户从进站到离站的全过程，梳理了客户在6个主要停留节点的36个品牌接触点，统一部署品牌视觉系统、员工形象、营销氛围和服务话术，提升管理和服务标准。3年来，广东石油在全省推广“低成本改善”经验，通过厕所革命、线路整治等专项工作，已验收108个样板县公司、2100多座样板加油站，场地洁净，服务提升，客户满意度同比提升3.3个百分点。品牌接触点优化快速提升了客户对中国石化品牌的感知度，破解了市场竞争困局，建立起多维度品牌接触点提升机制，指导企业完善管理和服务流程。未来将细化客户消费场景，打造多维度品牌触感，与企业转型发展相结合，延伸至多业态体系，提升客户体验。
推广“爱跑98”品牌汽油
近年来，能源革命迅猛发展，电动替代势不可当，对传统能源的冲击日益加剧，汽油提前达峰，市场拐点提前到来。面对严峻复杂的形势，江苏石油坚持以客户为中心、以市场为导向，向存量市场要增量，牢牢夯实油气市场主导地位。秉承“汽油消费达峰不代表品牌汽油达峰，有竞争力的品牌永远有市场”的理念，以会员运营为重点，灵活调整营销策略，通过油服有效融合、大数据精准引流、创新差异化服务体验等措施，持续夯实高标号汽油创效基础，推动汽油量效双提升，助力企业实现优化转型发展。
I-egret(爱白鹭)绘就绿色石化洁净底色
镇海炼化加快绿色低碳可持续发展转型，企业生态环境优良，赢得白鹭来筑巢。以白鹭为媒介，镇海炼化积极打造白鹭园观鸟胜地，打造I-egret（爱白鹭）名片，搭建I-egret慢直播平台，通过广泛传播，表明企业环境友好、绿色发展的坚定意志，为“无废无异味绿色示范基地”提供精准诠释，向世界传递美丽石化、美丽浙江、美丽中国的良好形象。2022年12月，镇海炼化白鹭园入选联合国COP15全球企业生物多样性保护案例集，2024年3月，镇海炼化白鹭园获评浙江省观鸟胜地，同年5月，“I-egret”商标正式通过国家知识产权局核准，开石化行业公益品牌建设先河，成为习近平生态文明思想在浙江的生动实践，成为新时代推进全球文明共存互鉴的有益探索。
成功打造“中国地热”高光时刻
新星公司全面贯彻中国石化集团公司党组部署，聚焦实施世界领先发展方略和“一基两翼三新”产业格局，坚持战略引领、产业支撑，将品牌建设与企业发展同谋划，在新能源产业发展规划中，充分融入品牌发展战略，按照品牌引领行动要求，形成业务发展与品牌建设同规划、同部署、同推进的清晰指导思路。充分发挥新能源领域特色优势，在大力拓展以地热能开发利用为主的城市洁净能源集成业务的同时，借助承办世界地热大会的契机，着力讲好绿色发展故事，展示“双碳”战略成果，提升“中国石化新星地热”的影响力。
筑梦苍穹，中国品牌润滑世界
中国石化集团公司将打造世界领先品牌纳入发展战略，致力产业链价值链升级，深化供给侧结构性改革，锻造卓越品牌。“长城”作为中国石化润滑油品牌，在国内市场承担着集团公司润滑油市场竞争和品牌建设的责任；在国际市场承担着中国润滑油、中国石化产品品牌影响力塑造的使命。确立了坚持“高科技、高品质、国际化”定位，以“科技引领，责任筑基”为核心，探索品牌建设创新路径，赋能市场营销与业务发展。中国石化长城润滑油围绕集团公司整体品牌建设布局，紧跟市场和传播环境变化，依托品牌“航天”概念打造航天活动，借助“绿色”发展活动凸显品牌社会责任感、提升品牌美誉度，“融合”创新品牌传播路径形成全新品牌传播手段，全面合理布局的同时提高海外市场占有率，深化与合作伙伴的关系，以良好的舆论环境提升品牌形象和影响力，赋能终端营销业务。
END
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来源 | 中国石化报
素材 | 李莉 黄嘉莉 毛永 刘川德 朱克民 何雯 李占军 贺宇慧 朱佩羽 徐静茹 曹胜婷责编 | 梁一丹 马玲审核 | 刘江波
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